El ‘Guácharo’ regresa a la Fábrica de Licores del Tolima con el reto de conquistar nuevos mercados y fortalecer la marca
Jesús Alberto Carvajal Duque, asumió nuevamente la gerencia de la Fábrica de Licores del Tolima con una apuesta clara: recuperar el posicionamiento de la marca, abrir nuevos mercados y enfrentar una competencia cada vez más fuerte.
Seis años y medio después de haber dejado la gerencia de la Fábrica de Licores del Tolima, Jesús Alberto Carvajal Duque, ‘El Guácharo’, regresó a la dirección de la entidad por designación de la gobernadora Adriana Magali Matiz. Su llegada marca el inicio de una nueva etapa en la que, asegura, los retos son diferentes a los que enfrentó durante su primera administración.
Carvajal Duque asumió el cargo el pasado 18 de agosto y desde entonces inició una revisión de los procesos internos de la empresa para conocer de primera mano el estado actual de la fábrica y establecer las estrategias que permitan fortalecer su operación y competitividad.
“Es un honor que me ha entregado la gobernadora del departamento y vamos a trabajar incansablemente. Este es un tema muy territorial, de mucha visita a los territorios”, señaló el gerente, quien considera que uno de los principales desafíos será entender las nuevas dinámicas del mercado de licores.
El funcionario reconoció que actualmente la competencia es mucho más fuerte debido a la apertura de las fronteras para el ingreso y comercialización de diferentes marcas de licor en el país. Sin embargo, aseguró que esta situación también puede convertirse en una oportunidad para que el producto tolimense salga a conquistar consumidores en otras regiones.
“Hoy que tenemos apertura de las fronteras para cualquier tipo de licor, cada día la competencia es más fuerte. Nosotros también podemos convertirnos en la competencia de otros licores en otros departamentos”, afirmó.
Por eso, uno de los primeros objetivos de ‘El Guácharo’ será identificar aquellos mercados en los que la Fábrica de Licores del Tolima tenga mayores posibilidades de crecimiento, sin concentrar todos los esfuerzos únicamente en el mercado regional.
“Vamos a concentrarnos en trabajar algunos nichos y algunos mercados donde ya tenemos, por experiencia, la certeza de que vamos a ser exitosos”, explicó Carvajal Duque.
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El nuevo gerente también manifestó que actualmente adelanta una revisión de los diferentes procesos de la entidad, con el propósito de establecer una trazabilidad sobre las responsabilidades que tiene cada área y conocer con precisión cómo recibe la empresa.
“Estoy haciendo una revisión de todos los procesos para poder generar un ejercicio de trazabilidad frente a la responsabilidad que nos ocupa a cada uno de nosotros como gerentes. La mía, a partir del 18 de agosto de 2026”, sostuvo.
Su regreso también está marcado por el antecedente de su primera administración, entre 2016 y 2019, periodo en el que, según recordó, uno de los principales objetivos fue recuperar la identidad y el sentido de pertenencia alrededor de la marca del Tolima.
“Trabajamos incansablemente para recuperar nuestra marca, nuestra identidad, nuestro sentido de pertenencia y, a fe que lo logramos”, recordó el gerente.
Carvajal Duque destacó que al cierre de ese periodo la marca logró un resultado que hoy vuelve a poner como referente para su nueva gestión: el aguardiente producido en el Tolima se posicionó como el más vendido en el departamento al 31 de diciembre de 2019.
Ahora, sin embargo, reconoce que regresar a la gerencia implica enfrentarse a un escenario completamente diferente, con nuevos hábitos de consumo, mayor competencia y desafíos económicos que obligan a replantear las estrategias.
“Seis años y medio después vuelvo a la fábrica, lógicamente con unos retos completamente diferentes, porque el mundo se ha transformado muchísimo”, manifestó.
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El gerente también aseguró que la situación que actualmente atraviesa el Tolima, especialmente por los incendios forestales que han afectado diferentes municipios y familias, tampoco puede ser ajena a la Fábrica de Licores, al tratarse de una empresa que hace parte del departamento y que tiene presencia en los territorios.
“Estos incendios no nos hacen ajenos a la realidad que hoy están viviendo muchas familias en los territorios que se nos están incendiando”, expresó.
Con este panorama, ‘El Guácharo’ vuelve a la Fábrica de Licores del Tolima con una tarea que va más allá de mantener las operaciones: fortalecer una marca tradicional del departamento, encontrar nuevos consumidores, competir en otros mercados y recuperar el posicionamiento que la empresa alcanzó años atrás.
